Post Malone si esibisce ai Bij Voet Music Awards 2020.
Due anni dopo aver frequentato la Central Saint Martins – University of the Arts London, Lewis James ha iniziato a passare meno tempo in classe e più tempo in tour con Drake . 'Ricevevo lettere e tutta questa merda dicendo: 'Sei anche uno studente qui?' I miei insegnanti mi odiavano in un certo senso, ma è stato bello perché ero a Londra a progettare cose che non erano ancora reali'.
James, che ha studiato design grafico, ha sempre avuto un interesse per il design architettonico, la tecnologia e il video. Ricorda di essere stato spazzato via Gorillaz ’ video musicali in giovane età e, ispirato dalla loro natura da cartone animato, ha intrapreso un corso settimanale di animazione e regia a soli 11 anni.
Ora, quasi 15 anni dopo, James, 25 anni, ha lavorato con tutti da Beyoncé e Jay Z a Post Malone - e ancora più artisti emergenti come il cantante alternativo canadese Tate McRae . James definisce i social media 'un grande catalizzatore' e dice che una volta che un amico lo ha contattato per il Summer Sixteen Tour di Drake, tutto è andato a gonfie vele da lì. Ben presto, ha collaborato con il direttore creativo Travis Brothers per il Beerbongs & Bentleys Tour di Post Malone nel 2018. Da allora sono rimasti 'partner nel crimine in tutto ciò che riguarda Post'.
Ultimamente, James ha progettato una manciata di spettacoli televisivi per gli American Music Awards, gli MTV Video Music Awards e, più recentemente, i Bij Voet Music Awards di mercoledì, ma dice con la TV: 'C'è solo così tanto che puoi fare'. Ciò non gli ha impedito di spingere i confini di ciò che può essere una performance per un premio televisivo, come dimostra il suo ultimo trionfo con Post Malone e il set BBMA di Tyla Yaweh, girato in una località remota.
'È stata solo un'esplosione di tutte le idee che abbiamo avuto per un po'', dice. 'Non credo che ci sia una squadra più pazza per fare merda.'
Lewis James
Post Malone — 2020 Ai Foot Music Awards
Prima di aiutare la progettazione e la direzione creativa del set di Coachella del 2018 di Post Malone, il manager dell'artista, Dre London, ha detto a Lewis di venire in uno studio su Sunset per incontrare la squadra per la prima volta. Lewis si è presentato con un laptop e diverse idee, a cui Post Malone ha risposto qualcosa con l'effetto di: 'Sick, f—ing love it'. Come dice Lewis, 'Finché ci mettiamo molte esplosioni, di solito va bene. Quindi questa [performance dei BBMA] è stata perfetta, perché Post ama il fuoco e tutto ciò che fa rumore'. Lewis e il suo partner creativo, Travis Brothers, desideravano mettere in scena e dirigere una performance fuori sede da molto tempo e, con la pandemia in corso, ora era il momento perfetto per esplorare spazi non tradizionali. Così hanno trovato una cava a 45 minuti da Los Angeles, che hanno scelto sia per la sua posizione remota che per i giganteschi macchinari che si prestavano a riprese scalabili. Lewis, che dirigeva insieme a Brothers a distanza, afferma che alcuni aspetti della performance sono stati 'un po' un incubo', dalla troupe che si occupava di sabbia bagnata e fangosa al caricamento in marcia fino alle 3 del mattino, ma anche così, perché l'industria della musica dal vivo è stato in attesa per così tanto tempo, dice che l'energia sul set era più alta che mai. Hanno caricato enormi sistemi PA per far esplodere la musica (Post Malone e Tyla Yaweh, che si sono uniti alla sua collaborazione con 'Tommy Lee', erano entrambi dotati di auricolari e il loro audio dal vivo è stato catturato sul set) e Lewis stima che abbiano speso $ 80.000 solo sui fuochi d'artificio. 'Abbiamo avuto l'opportunità di realizzare qualcosa di enorme', afferma Lewis. 'Volevamo davvero impazzire con esso.'