
Meglio conosciuto per il suo popolare slogan dei primi anni '80 'The Best Part of Wakin' Up', Seguaci il caffè sta svelando una nuova campagna oggi (31 gennaio) con molto clamore, letteralmente.
Per rafforzare la sua reputazione di marchio leader e contemporaneamente rafforzare il suo legame con i bevitori di caffè di nuova generazione, Folgers ha commissionato il Joan Jett e i Cuori Neri classico 'Bad Reputation' come sigla della sua campagna sconvolgente. Con sede a New Orleans , l'azienda di 170 anni - parte di The J.M. Smucker Co. - ha anche contattato l'artista locale preferito della Blue Note Records Trombone Shorty . Oltre a conferire alla traccia un po' di energico sapore NOLA, nello spot compaiono anche il musicista nominato ai Grammy, i suoi compagni di band di ottoni e i dipendenti Folgers locali. Distribuita su TV, video online, display digitale e audio in streaming, la campagna Folgers segue l'abbinamento dello scorso anno tra l'altro marchio Smucker Jif e l'icona/portavoce del rap Ludacri .

'Questo è un mercato altamente competitivo quando si tratta di Gen Z e millennial', afferma Geoff Tanner , chief commercial & marketing officer presso The J.M. Smucker Company, della campagna Folgers. “: Abbiamo scoperto attraverso le intuizioni dei consumatori che spesso rifiutano il marchio senza provarlo perché pensano che sia il caffè della nonna. Ecco perché non abbiamo evitato le percezioni errate; invece li abbiamo affrontati apertamente a testa alta con questa nuova campagna'.
BCL Entertainment ha contribuito a promuovere l'abbinamento organico di Folgers con il portavoce Trombone Shorty. 'È stato un gioco da ragazzi affrontare l'idea sbagliata frontalmente, in modo audace e impenitente, pur rimanendo autentico per il marchio e le sue radici', afferma il fondatore/CEO di BCL Entertainment Betti Levy . 'L'uso di 'Bad Reputation' di Joan Jett & the Blackhearts mostra ai consumatori e ai non consumatori che il marchio è pronto a cambiare mentalità. Attraverso questa campagna, speriamo di mostrare agli spettatori l'orgoglio di Folgers nel cuore del loro caffè, così come la comunità dietro di esso'.
Annunciato di recente come parte della formazione per il prossimo New Orleans Jazz & Heritage Festival, ha parlato anche con Trombone Shorty A Piedi sul suo approccio 'gumbo' alla rielaborazione di 'Bad Reputation', perché rappresenterà sempre la sua città natale e cosa accadrà per lui musicalmente.
Come hai dato una sensazione di New Orleans a 'Bad Reputation' di Jett?
Ho sentito la canzone alla radio e nei film, ovviamente. E io e la mia sorellina guardiamo il wrestling e 'Bad Reputation' era la sigla di Ronda Rousey. Ma lei [Joan] in realtà mi ha inviato gli steli originali della registrazione originale. Quindi io e la mia band abbiamo suonato sotto la voce originale. Abbiamo cercato di avvicinarlo il più possibile all'originale, ma ovviamente c'è del ritmo che usiamo a New Orleans. Poi ho ascoltato per vedere come potevamo aggiungere gli elementi in ottone. Dopo aver messo giù la sezione ritmica, che era la cosa più importante, abbiamo aggiunto gli ottoni, una specie di tailgating o tip tap attorno alla voce principale. Volevo solo rendere [la canzone] una cosa grande come se fossi per le strade di New Orleans, ma in cima a questa cosa punk rock; per mescolarlo come un gumbo.
Perché è importante per te rappresentare la tua città natale e Folgers, che ha profonde radici nella comunità?
Senza New Orleans non ci sono io. Sono nato nella musica qui. [Perché] di tutte le persone che mi hanno insegnato e aiutato, è solo un mio lavoro continuare così e mostrarlo agli altri in tutto il mondo. Questo è un tipo diverso di città e non come altrove. Quindi abbiamo l'obbligo di rappresentare la città e la magia che crea. Molte persone che vivono qui probabilmente non sapevano che Folgers è qui. Essere in grado di rappresentare in una pubblicità così grande, e con entrambi che siamo di New Orleans, è solo una meravigliosa collaborazione con molta energia. Non avevo visto alcuni dei miei amici che suonavano nella banda di ottoni dello spot durante la pandemia. Quindi, quando ci vedi avvicinarci e sorridere, non c'è modo di recitare lì. È stata una cosa molto spirituale e le telecamere erano lì per catturare quel momento. In realtà ho insegnato loro la canzone sul posto in modo da poter festeggiare per strada come faremmo normalmente in una parata in seconda linea.
Ora che la campagna è stata lanciata, c'è un nuovo album o un tour in lavorazione?
Ho un album che è già stato fatto, che sarà annunciato presto. Sono stato in studio ogni giorno a fare nuova musica. È stata dura durante la pandemia poiché non potevamo vederci e giocare insieme. Ora che le cose sono un po' più facili, ci siamo impegnati per creare alcune cose. Abbiamo anche un tour in programma, il Minaccia Voodoo . Questo sarà il nostro secondo tour del genere; l'ultimo è stato nel 2018. Questa volta includerà Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels e Cyril Neville, tra gli altri. Ancora una volta, siamo io e alcuni dei miei amici che ci riuniamo per rappresentare New Orleans.